Predictive Behavioral Targeting in virtuellen Welten

Berlin, 21. April 2008. The Otherland Group und nugg.ad ermöglichen es erstmals, auf Basis der modernen Predictive Behavioral Targeting Methodik im Umfeld virtueller Welten zu werben. Seit März läuft das System im Betatest in Second Life mit einer Reichweite von rund 500.000 Avataren, Systeme für weitere Web-3D-Angebote sind in Planung. Durch die genaue Zielgruppenansprache wird der Erfolg von Online Kampagnen nachhaltig erhöht. Werbetreibende sind so in der Lage, ihre Streuverluste in der virtuellen Welt zu reduzieren und die Effizienz von Kampagnen deutlich zu erhöhen.

Gerade im Bereich von virtuellen Welten eröffnen sich so für werbende Unternehmen neue Perspektiven. „Die Akzeptanz für Web-3D-Angebote wächst beständig. Die renommierte Unternehmensberatung Gartner prognostiziert, dass bereits 2011 etwa 80 Prozent der Online-User mehr und regelmäßiger virtuelle Welten besuchen werden“, sagt Markus Breuer, einer der Geschäftsführer von The Otherland Group. „Die gemeinsam mit nugg.ad entwickelte Lösung ist ein erster Schritt, diese Zielgruppe auch werblich effizient zu erschließen.“

Predictive Behavioral Targeting im Web 3D funktioniert ähnlich wie auf herkömmlichen Websites. Aus dem Verhalten der Besucher bestimmter Orte in der virtuellen Welt werden Informationen über Interessen und Bedürfnisse generiert. Die einzigartige Predictive Behavioral Targeting-Technologie von nugg.ad ermöglicht es dann, Vorhersagen über Interessenlagen der Nutzer zu treffen – ohne dabei von einer bloßen Wiederholung des vergangenen Verhaltens auszugehen. Da rein statistische Schätzungen genutzt werden, können die Nutzer dabei sicher sein, dass ihre Privatsphäre geachtet wird.

Die nugg.ad-Technologie wurde unter höchsten Anforderungen an den Datenschutz entwickelt: „Bei der Umsetzung der nugg.ad-Technologie haben wir besonders darauf geachtet, dass die Daten völlig anonym erhoben werden. Weder Namen, noch die IP-Adressen der User werden gespeichert“, erklärt Stephan Noller, Vorstand der nugg.ad AG. „Mit der von nugg.ad und der Otherland Group entwickelten Lösung wollen wir diese Standards nun auch im Umfeld virtueller Welten umsetzen. Auch hier werden weder Avatar-Namen noch andere personenbeziehbare Daten gespeichert.“

 

Über The Otherland Group

The Otherland Group GmbH ist die führende deutsche Professional Service Agentur für virtuelle Welten. Die Gründer haben langjährige Erfahrungen im Online-Geschäft und leisteten erfolgreiche Pionierarbeit bei der Umsetzung der ersten deutschen Großprojekte in virtuellen Welten: Unter anderem konzipierten sie die erste deutsche Boulevardzeitung für virtuelle Welten, The AvaStar, für den Axel Springer Verlag, sowie Projekte für EnBW und McKinsey.

 

Über nugg.ad

Die nugg.ad AG, gegründet 2006 von Frank Wagner, Stefan Noller und Klaus Kögler,ist der technologisch führende Anbieter von Predictive Behavioral Targeting Lösungen zur Steuerung von Werbung in digitalen Medien. nugg.ad ermöglicht Werbetreibenden, Mediaagenturen und Vermarktern, die Wirksamkeit von Werbung durch Auslieferung an relevantere Zielgruppen signifikant zu erhöhen.

Der einzigartige Ansatz des Predictive Behavioral Targeting ermöglicht es, einfache Nutzungsdaten in Echtzeit mit Befragungsdaten zu Soziodemographie, Produktinteressen und Lifestyle anzureichern. Hierzu werden Predictions (statistische Profile) genutzt, die jedoch keine personenbeziehbare Daten enthalten. nugg.ad hat so als erster und bislang einziger Targeting-Anbieter das Datenschutzgütesiegel des Unabhängigen Landeszentrums für Datenschutz Schleswig-Holstein (ULD) verliehen bekommen.

2008 wurde nugg.ad mit dem „Red Herring 100 Europe“ und dem „European Seal of E-Excellence“ ausgezeichnet. Die Aktienmehrheit des Unternehmens befindet sich unter Kontrolle der Gründer. Seit Ende 2006 sind die bmp Media Investors und weitere Finanzinvestoren am Unternehmen beteiligt. Zu den Kunden von nugg.ad zählen unter anderem SevenOne Interactive, GWP media-marketing, Orangemedia, Hi-Media, ARBOMedia, Interia und der österreichische Standard.